葉茂中已經(jīng)成了一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的符號(hào)型人物。無(wú)論是媒體，還是在公眾的視野里，提到創(chuàng)意，葉茂中總是言之必及，這不僅因?yàn)樗�做過(guò)眾多令人叫絕的廣告、營(yíng)銷(xiāo)案例，更因?yàn)樗麑?duì)創(chuàng)意有自己的理解，也愿意和公眾分享“葉茂中說(shuō)”已成為創(chuàng)意行當(dāng)?shù)摹绑鹧浴薄?/P>

鳳凰生活：你覺(jué)得創(chuàng)意是什么？
葉茂中：就是解決問(wèn)題的好辦法。因?yàn)榻鉀Q每個(gè)問(wèn)題都需要人的創(chuàng)意思維在里面。比如朱德就曾經(jīng)稱(chēng)贊過(guò)毛澤東是一個(gè)很有創(chuàng)意的人，為什么呢？因?yàn)槊珴蓶|總是能解決各種各樣的矛盾和問(wèn)題，化腐朽為神奇，中國(guó)革命史上許多重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)都是由于毛澤東能夠靈活地解決問(wèn)題而發(fā)生的。

鳳凰生活：你覺(jué)得創(chuàng)意生活是什么樣的

鳳凰生活：你在工作中有創(chuàng)意是舉世公認(rèn)的，那么你覺(jué)得你的生活有創(chuàng)意嗎？
葉茂中：沒(méi)有。我只是在工作中才會(huì)刻意地去尋求一種創(chuàng)意方式，但我的生活其實(shí)是很隨性的。我對(duì)一切自己感興趣的事物都會(huì)保持著一種激情，對(duì)任何新鮮的事物都采取包容與開(kāi)放的態(tài)度。比如我寫(xiě)博客，寫(xiě)博客很有創(chuàng)意嗎？我覺(jué)得沒(méi)什么創(chuàng)意，但是因?yàn)槲視?huì)以一種很開(kāi)放的心態(tài)去面對(duì)它，傾聽(tīng)網(wǎng)上各種各樣的聲音，罵娘的也好，吹捧的也好，都讓我感到生活每天都很有新鮮感，很有趣。其實(shí)生活就是一個(gè)適應(yīng)變化的過(guò)程，面對(duì)各種突如其來(lái)的變化，你能以積極的心去面對(duì)，那么這樣生活會(huì)精彩很多。

鳳凰生活：列舉幾個(gè)你生活中的創(chuàng)意元素、創(chuàng)意點(diǎn)所在。
葉茂中：我喜歡藝術(shù)創(chuàng)作，也喜歡觀察生活的細(xì)節(jié)。生活就是一點(diǎn)一滴的積累，也許是我比別人有更強(qiáng)烈的好奇心，對(duì)事物有更敏銳的觀察力，所以我會(huì)得到更多的創(chuàng)意靈感。其實(shí)很多新鮮的創(chuàng)意都是來(lái)源于生活的，平時(shí)的積累非常重要。比如我無(wú)論走到哪里，都會(huì)隨身攜帶一個(gè)小本子，一旦有了靈感，就趕快記下來(lái)，很難說(shuō)有什么創(chuàng)意點(diǎn)所在，我只是會(huì)比別人更加用心罷了。有一句話叫“不成魔不成活”，我覺(jué)得很適合用來(lái)形容做藝術(shù)創(chuàng)意的人，因?yàn)槊刻於紩?huì)沉迷于一種瘋狂思索的狀態(tài)，比如張藝謀要拍電影，他可能就會(huì)每天都在想自己的電影應(yīng)該怎么拍，而我做廣告設(shè)計(jì)，就要每天想我的客戶需要什么。因此，做創(chuàng)意需要付出比一般人更多的代價(jià)。

鳳凰生活：日常生活，難免平淡，怎么能有創(chuàng)意呢？
葉茂中：我覺(jué)得日常生活要過(guò)得有創(chuàng)意，只需要把時(shí)間和空間變化一下就好了。大家都吃飯，你能夠換一個(gè)空間，比如跑到山頂吃飯，或者在陽(yáng)臺(tái)上點(diǎn)一根蠟燭吃飯，這樣你的生活就有了變化，而變化就是一種創(chuàng)意。我平時(shí)很喜歡讀《水滸》，你知道什么時(shí)候讀最有感覺(jué)嗎？找個(gè)夜深人靜的時(shí)刻，桌上再放幾兩白酒和一盤(pán)牛肉。你想想，有酒有肉，秉燭夜讀，哎，那樣讀起《水滸》真是太爽了。再比如，生活中如果能偶爾填充一些新鮮的東西也會(huì)很有樂(lè)趣。有一年冬天，我買(mǎi)了一個(gè)保溫壺，那個(gè)壺保溫效果很好，于是我去散步或看電影的時(shí)候都會(huì)帶著它，冷的時(shí)候就拿出來(lái)倒杯水喝，呵呵，那種感覺(jué)也很滋潤(rùn)哪！

鳳凰生活：你覺(jué)得創(chuàng)意難不難，你覺(jué)得一個(gè)有創(chuàng)意的人要具備什么品質(zhì)？
葉茂中：其實(shí)創(chuàng)意并不是一件難事，我認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)意的人最重要的是需要有一顆敏感而細(xì)致的心，同時(shí)需要對(duì)生活保持相當(dāng)高的熱情與好奇心，需要對(duì)一切新鮮事物保持一種開(kāi)放和寬容的心態(tài)，這些都是非常重要的品質(zhì)。當(dāng)然，我不否認(rèn)做創(chuàng)意的確也需要一點(diǎn)天分，所以可以可能并不是每個(gè)人都適合做創(chuàng)意。

鳳凰生活：你做過(guò)那么多成功的創(chuàng)意案例，你覺(jué)得你跟別人不同的特質(zhì)在于哪？
葉茂中：特質(zhì)談不上吧，我這個(gè)人就是有一點(diǎn)愛(ài)好——喜歡收藏藝術(shù)品，喜歡買(mǎi)畫(huà)。我覺(jué)得藝術(shù)能夠歷練一個(gè)人，能夠幫助你實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的修養(yǎng)。比如有時(shí)候我心情特別煩躁，但是一抬頭看到墻上掛的200多年前的畫(huà)，自己的心就能馬上沉靜下來(lái)。那些畫(huà)都是墨跡未干的樣子，200年了竟然還可以如此動(dòng)人，我突然覺(jué)得人的一生也不過(guò)短短幾十年，就沒(méi)有那么郁悶了。我其實(shí)是一個(gè)很膚淺的人，所以才適合做廣告這個(gè)行業(yè)。我以前從事過(guò)很多職業(yè)，但每一個(gè)做得都不透，所以每行都懂一點(diǎn)，但懂得都不多。不過(guò)廣告就需要我這樣的人，因?yàn)閺V告本身就應(yīng)該很膚淺。

鳳凰生活：你說(shuō)沒(méi)創(chuàng)意就去死吧，沒(méi)創(chuàng)意的人真的沒(méi)出路嗎？給這些沒(méi)創(chuàng)意的人指條生路吧。
葉茂中：如果做政治的人沒(méi)有政治頭腦，那么他肯定就沒(méi)有出路，做創(chuàng)意的人沒(méi)有好的創(chuàng)意，當(dāng)然也只有死路一條。我說(shuō)“沒(méi)創(chuàng)意就去死吧”，并不是針對(duì)所有的大眾，只是針對(duì)一些搞創(chuàng)意的人，更準(zhǔn)確地說(shuō)，這是我為了鞭策自己，還有公司團(tuán)隊(duì)的人而說(shuō)的話。男人就是要對(duì)自己狠一點(diǎn)，所以這句話其實(shí)是想讓自己永遠(yuǎn)保持積極向上的狀態(tài)。我覺(jué)得不能武斷地說(shuō)一個(gè)人沒(méi)有創(chuàng)意，以我自己的感覺(jué)來(lái)看，其實(shí)老百姓的創(chuàng)意智慧可能就像洪水一樣兇猛，你想想咱們平時(shí)看到的手機(jī)短信，很多段子我覺(jué)得比那些相聲演員講的搞笑多了。很多創(chuàng)意都存在于大眾的腦海里，需要你去發(fā)現(xiàn)和挖掘。我們做創(chuàng)意的人，很多時(shí)候都是借用的別人的東西，只不過(guò)也許經(jīng)過(guò)了提煉和整理，而那些缺少創(chuàng)意的人也許只是不那么善于發(fā)掘罷了。我覺(jué)得有創(chuàng)意和沒(méi)創(chuàng)意的區(qū)別只在于你有沒(méi)有養(yǎng)成一種創(chuàng)意的習(xí)慣，能不能接受新的變化，對(duì)新鮮事物是否保持著開(kāi)放和接納的態(tài)度。許多保守的人，對(duì)于新變化、新事物總是有一種排斥甚至恐慌感，所以他們就會(huì)一成不變，生活也就顯得比較呆板和乏味。

鳳凰生活：如果讓你畫(huà)幅最有創(chuàng)意的畫(huà)，你會(huì)畫(huà)什么？
葉茂中：我想我可能什么都不會(huì)畫(huà)，就留一張空白。我的家里掛著各式各樣的畫(huà)，但是每次欣賞完這些畫(huà)以后，我最后的目光都會(huì)落在一張空框上，這個(gè)空框里面什么都沒(méi)有。這時(shí)候，我注視著這個(gè)畫(huà)框，心里就會(huì)開(kāi)始勾勒自己心中的圖畫(huà)，而每次我都會(huì)有不同的想法和創(chuàng)意。我覺(jué)得生活同樣如此，每個(gè)人都應(yīng)該保持一種“空框心理”只有這樣，你的頭腦才會(huì)有足夠的空間來(lái)容納新的內(nèi)容、新的想法，你的生活才會(huì)有新的驚喜和新的收獲。無(wú)論是生活還是藝術(shù)，我覺(jué)得要有創(chuàng)意，都必須保持一種自由的、無(wú)拘無(wú)束的心態(tài)，當(dāng)你在一種很輕松，很隨心所欲的狀態(tài)下思考問(wèn)題時(shí)，你才可能不斷地迸發(fā)靈感。

鳳凰生活：現(xiàn)在很多人講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，你覺(jué)得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括什么行業(yè)？
葉茂中：從廣義上說(shuō)，我覺(jué)得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括所有的行業(yè)，可以說(shuō)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)處不在。因?yàn)闊o(wú)論做哪一行，你都不能沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意，你就永遠(yuǎn)停滯不前。但現(xiàn)在比較狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通常是指設(shè)計(jì)、廣告、電影等一些非物質(zhì)形態(tài)的行業(yè)。現(xiàn)在上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工業(yè)園，集中的就是一些靠出賣(mài)想法來(lái)賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)團(tuán)體。

鳳凰生活：揭發(fā)幾個(gè)你最看不慣的，打著創(chuàng)意旗號(hào)騙錢(qián)的“偽創(chuàng)意”吧。
葉茂中：我覺(jué)得創(chuàng)意最根本的應(yīng)該在于它的原創(chuàng)性。如果不含有原創(chuàng)性的東西應(yīng)該都算一種“偽創(chuàng)意”吧。比如二十年前，那時(shí)候南北信息交流都不順暢，我們老家有一個(gè)人就訂閱了南方和北方的報(bào)紙雜志，然后把南方的文章原封不動(dòng)抄一遍投到北方，再把北方的文章一字不漏抄了投到南方，竟然進(jìn)投百中，因此賺了不少錢(qián)。雖然我個(gè)人認(rèn)為這種做法很有創(chuàng)意，但是畢竟還是不道德的，甚至是違法的。我最看不慣的“偽創(chuàng)意”應(yīng)該是模仿吧，特別是那種毫無(wú)特點(diǎn)與個(gè)性的模仿。我覺(jué)得模仿的結(jié)果是很可怕的，它會(huì)妨礙文化的多元化發(fā)展，會(huì)讓世界和生活變得非常單調(diào)。

鳳凰生活：你覺(jué)得創(chuàng)意在你的生活中占據(jù)了一個(gè)什么樣的位置，或者說(shuō)它的意義在哪里？
葉茂中：我覺(jué)得生活就應(yīng)該是豐富多彩的，用更文一點(diǎn)的話說(shuō)，生命應(yīng)該拒絕單薄！每個(gè)人的生命長(zhǎng)度是有限的，但是生命的高度、寬度、深度卻是可以由你自己來(lái)決定的。當(dāng)你生活在一個(gè)不斷變化的環(huán)境中，當(dāng)你不斷有新的體驗(yàn)、新的想法、新的感受，我覺(jué)得就等于說(shuō)你的生命延長(zhǎng)了。所以創(chuàng)意生活最本質(zhì)的是應(yīng)該熱愛(ài)生活。雖然這樣的話聽(tīng)起來(lái)想放屁，但是我覺(jué)得積極、樂(lè)觀地對(duì)待生活，生活才能充滿創(chuàng)意。